Nội Dung Chính
PPC là viết tắt của trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. PPC là một hình thức tiếp thị trực tuyến nơi các nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi người dùng nhấp vào một trong các quảng cáo của họ.
Hình thức quảng cáo PPC phổ biến nhất là thông qua các công cụ tìm kiếm, chẳng hạn như Google Ads, nơi các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa và quảng cáo của họ xuất hiện ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) khi những từ khóa đó được tìm kiếm.
Quảng cáo PPC cũng có thể được thực hiện thông qua các nền tảng truyền thông xã hội, chẳng hạn như Facebook và Instagram và thông qua quảng cáo hiển thị trên các trang web.
Sự khác biệt giữa PPC, SEM và SEO là gì?
Mặc dù ba thuật ngữ này được sử dụng thay thế cho nhau nhưng có sự khác biệt giữa PPC, SEM (tiếp thị qua công cụ tìm kiếm) và SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).
SEM là một thuật ngữ chung bao gồm PPC nhưng không chỉ giới hạn ở hình thức quảng cáo này. Nó tham chiếu đến hoạt động nhằm cải thiện mức độ dễ dàng tìm thấy một trang web thông qua công cụ tìm kiếm. SEM là cả trả phí và không trả phí, PPC hoặc lưu lượng truy cập không phải trả tiền (SEO).
PPC là quảng cáo trực tuyến hoạt động với các công cụ tìm kiếm và các kênh khác như quảng cáo video (YouTube) và quảng cáo hình ảnh (Instagram/Facebook).
Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), là một phương pháp tối ưu hóa nội dung và cấu trúc của trang web để làm cho nó hiển thị rõ hơn với các công cụ tìm kiếm. Điều này được thực hiện bằng cách nghiên cứu và sử dụng các từ khóa có liên quan, tối ưu hóa dữ liệu meta, tạo nội dung chất lượng và kiếm liên kết từ các trang web khác. Mục tiêu của SEO là cải thiện thứ hạng công cụ tìm kiếm không phải trả tiền (không phải trả tiền) của trang web và thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web thông qua kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
PPC hoạt động như thế nào?
Quảng cáo PPC hoạt động bằng cách cho phép nhà quảng cáo đặt giá thầu trên các từ khóa hoặc cụm từ cụ thể mà họ muốn quảng cáo của mình xuất hiện trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Khi người dùng tìm kiếm một trong những từ khóa hoặc cụm từ đó, quảng cáo của nhà quảng cáo sẽ xuất hiện trong số các kết quả hàng đầu. Sau đó, nhà quảng cáo sẽ bị tính phí mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của họ.
Các nhà quảng cáo tạo các chiến dịch nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, sở thích, vị trí cụ thể, v.v. Họ sẽ đặt giá thầu tối đa cho các từ khóa họ muốn nhắm mục tiêu.
Sau đó, công cụ tìm kiếm sẽ sử dụng một thuật toán phức tạp để xác định quảng cáo nào sẽ hiển thị và theo thứ tự nào. Thuật toán tính đến các yếu tố như:
- Số tiền giá thầu của nhà quảng cáo
- Mức độ liên quan của quảng cáo với từ khóa
- Chất lượng của quảng cáo
- Chiến lược PPC và lập kế hoạch chiến dịch
- Nền tảng PPC hàng đầu
- Cách học PPC
Hình thức quảng cáo này cũng có thể được thực hiện thông qua các nền tảng truyền thông xã hội, chẳng hạn như Facebook và Instagram.
Tại sao PPC lại quan trọng?
PPC nên được coi là tài sản chứ không phải chi phí tiếp thị.
Vào năm 2022, PPC mang lại trung bình 2 đô la cho mỗi 1 đô la chi tiêu, với giá mỗi nhấp chuột (CPC) trung bình là 1,16 đô la. Và mặc dù mạng xã hội vẫn là nơi phổ biến để quảng cáo, nhưng 40% chi tiêu quảng cáo vào năm 2020 đã được chi cho tìm kiếm (73% trong số đó sẽ đến Google).
PPC cung cấp một số lợi ích không có ở SEO hoặc phương tiện truyền thông xã hội, bao gồm:
- Kết quả nhanh chóng : Quảng cáo PPC có thể thu hút lưu lượng truy cập đến một trang web gần như ngay lập tức, trong khi SEO có thể mất thời gian để hiển thị kết quả. Các nền tảng thường phê duyệt quảng cáo trong cùng ngày, mang lại khả năng hiển thị tối đa gần như ngay lập tức. Đây có thể là quảng cáo văn bản qua tìm kiếm của Google, quảng cáo hình ảnh qua Instagram hoặc thậm chí là video nổi bật trên YouTube. Sử dụng nhiều nền tảng ở các định dạng khác nhau có thể tăng khả năng hiển thị cho thương hiệu của bạn.
- Tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn : Quảng cáo PPC cho phép các nhà tiếp thị nhắm mục tiêu theo nhân khẩu học, sở thích và vị trí cụ thể, giúp tiếp cận đúng đối tượng. Bạn thậm chí có thể nhắm mục tiêu đến các cá nhân dựa trên hành vi và sở thích của họ; các trang truyền thông xã hội như Facebook có thể giúp bạn đưa quảng cáo của mình đến nhóm có khả năng chuyển đổi thành giao dịch mua hàng.
- Có thể đo lường được : Quảng cáo PPC cung cấp kết quả có thể đo lường được. Nó cho phép các nhà tiếp thị theo dõi chuyển đổi, lợi tức đầu tư (ROI) và các chỉ số hiệu suất chính (KPI) khác.
- Hiệu quả về chi phí : Quảng cáo PPC có thể tiết kiệm chi phí hơn các phương thức quảng cáo truyền thống, chẳng hạn như quảng cáo trên truyền hình hoặc báo in, vì các nhà tiếp thị chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ và họ có thể đặt ngân sách cho chiến dịch của mình.
- Xây dựng thương hiệu : Quảng cáo PPC có thể giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu. Ngay cả khi người dùng không nhấp vào quảng cáo, họ vẫn có thể nhìn thấy và ghi nhớ thương hiệu.
- Bổ sung cho SEO : PPC có thể được sử dụng để bổ sung cho các nỗ lực SEO. Trong khi SEO tập trung vào việc tăng lưu lượng truy cập không phải trả tiền thì PPC có thể được sử dụng để thúc đẩy lưu lượng truy cập ngay lập tức đến một trang web trong khi các nỗ lực SEO vẫn đang tiếp tục.
- Theo dõi mục tiêu của bạn : Các công cụ như Google Analytics có thể giúp bạn theo dõi mục tiêu của mình. Xem quảng cáo của bạn đang hoạt động như thế nào trong thời gian thực và quyết định những việc cần làm để đạt được mục tiêu hiệu quả hơn.
- Quản lý danh tiếng : PPC có thể được sử dụng để đặt giá thầu cho các từ khóa phù hợp với một sự kiện danh tiếng và được chuyển đến trang đích giải quyết trực tiếp vấn đề để bạn có thể kiểm soát câu chuyện ngay lập tức và chuyên nghiệp.
Nhìn chung, quảng cáo PPC cung cấp một cách hiệu quả về mặt chi phí và có thể đo lường được để tiếp cận đối tượng mục tiêu, tạo ra khách hàng tiềm năng và bán hàng, đồng thời cuối cùng là nâng cao nhận thức về thương hiệu.
Điều gì quan trọng đối với chiến lược PPC và lập kế hoạch chiến dịch?
Khi lập kế hoạch cho một chiến dịch PPC, có một số bước chính bạn nên thực hiện:
- Xác định đối tượng mục tiêu của bạn : Xác định thông tin nhân khẩu học của những người bạn muốn tiếp cận bằng quảng cáo của mình, bao gồm độ tuổi, giới tính, vị trí, sở thích, v.v.
- Đặt mục tiêu rõ ràng : Xác định những gì bạn muốn đạt được với chiến dịch PPC của mình, chẳng hạn như tăng lưu lượng truy cập trang web, thúc đẩy doanh số bán hàng trực tuyến hoặc tạo khách hàng tiềm năng.
- Nghiên cứu từ khóa : Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa để xác định các thuật ngữ và cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn đang tìm kiếm và đưa chúng vào bản sao quảng cáo và nội dung trang web của bạn.
- Tạo bản sao quảng cáo hấp dẫn : Viết dòng tiêu đề và mô tả thu hút sự chú ý cho quảng cáo của bạn để lôi kéo mọi người nhấp qua trang web của bạn.
- Chọn nền tảng quảng cáo phù hợp : Quyết định nền tảng nào bạn muốn quảng cáo, chẳng hạn như Google Ads, Microsoft Ads, Meta Ads (cho Facebook và Instagram), v.v.
- Giám sát và tối ưu hóa chiến dịch của bạn : Theo dõi hiệu suất của quảng cáo và thực hiện các điều chỉnh nếu cần để tối ưu hóa chiến dịch và đạt được mục tiêu của bạn.
- Thử nghiệm các định dạng quảng cáo và tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau : Hãy thử các định dạng quảng cáo khác nhau (như văn bản, hình ảnh và video) và thử nghiệm các tùy chọn nhắm mục tiêu khác nhau để xem định dạng nào phù hợp nhất với chiến dịch của bạn.
- Đặt ngân sách : Quyết định số tiền bạn muốn chi tiêu cho chiến dịch của mình và đảm bảo bạn tuân thủ ngân sách của mình.
Các nền tảng quảng cáo PPC hàng đầu là gì?
Một số nền tảng phổ biến cung cấp giải pháp quảng cáo PPC. Google, Microsoft Bing và Facebook là một trong những phổ biến nhất.
Các loại nền tảng quảng cáo khác nhau có thể hiển thị các kết quả khác nhau dưới dạng tìm kiếm, hiển thị, tiếp thị lại và video (trên YouTube hoặc Facebook/Instagram Reels).
Để ngắn gọn, chúng tôi sẽ tập trung vào hai chương trình nổi bật nhất và bao gồm tất cả các loại quảng cáo: Google và Facebook.
Quảng cáo Google
Google thống trị tối cao trong số các công cụ tìm kiếm. Mức độ phổ biến toàn cầu của nó là chưa từng có. Đó là lý do tại sao phí quảng cáo trả phí của Google Ads lại cao hơn.
Các nhà quảng cáo đặt giá thầu để quảng cáo của họ được hiển thị, dịch vụ của họ được cung cấp, sản phẩm được liệt kê hoặc video nổi bật trên Google. Có một tùy chọn để hiển thị quảng cáo trên ứng dụng dành cho thiết bị di động, video và các trang web không tìm kiếm (đối tác tìm kiếm).
Google Ads là nền tảng trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột lớn nhất. Với việc Google xử lý hơn 99.000 câu hỏi tìm kiếm mỗi giây, rất có thể quảng cáo của bạn sẽ được khán giả mong muốn nhìn thấy, dẫn đến khách hàng/lợi nhuận. Google Ads là sự lựa chọn hoàn hảo cho các công ty Fortune 500 cũng như các doanh nghiệp nhỏ.
Các tài nguyên hữu ích khác từ Google Ads:
YouTube
Quảng cáo YouTube là một hình thức quảng cáo trực tuyến cho phép các doanh nghiệp, cá nhân quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của mình trên nền tảng YouTube. Những quảng cáo này có thể có nhiều hình thức khác nhau, bao gồm:
- Quảng cáo video có thể bỏ qua : Những quảng cáo này có thể bị bỏ qua sau một khoảng thời gian nhất định, thường là 5 giây. Chúng có thể dài tới 60 giây.
- Quảng cáo video không thể bỏ qua : Những quảng cáo này phải được xem đầy đủ trước khi có thể xem video chính. Chúng có thể dài tới 15 giây.
- Quảng cáo đệm : Đây là những quảng cáo ngắn, không thể bỏ qua, có thời lượng từ 6 giây trở xuống.
- Thẻ được tài trợ : Đây là những thẻ nhỏ xuất hiện trên màn hình video trong suốt video và chứa thông tin bổ sung về sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo.
- Quảng cáo lớp phủ : Đây là những quảng cáo bán trong suốt xuất hiện ở phần dưới của video.
Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích và hành vi. Bạn có thể mua quảng cáo YouTube trên cơ sở giá mỗi lần xem (CPV) hoặc giá mỗi lần nhấp chuột (CPC) và nhà quảng cáo sẽ bị tính phí mỗi khi quảng cáo được xem hoặc nhấp vào.
Quảng cáo trên Facebook
Quảng cáo Facebook cho phép các doanh nghiệp và tổ chức quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên nền tảng Facebook. Quảng cáo xuất hiện trong nguồn cấp tin tức của người dùng Facebook, cột bên phải của trang web dành cho máy tính để bàn và phần Câu chuyện trên thiết bị di động.
Các loại quảng cáo Facebook bao gồm:
- Quảng cáo hình ảnh và video : Những quảng cáo này bao gồm một hình ảnh hoặc video, cùng với dòng tiêu đề ngắn và nút kêu gọi hành động.
- Quảng cáo quay vòng : Những quảng cáo này cho phép doanh nghiệp hiển thị nhiều hình ảnh hoặc video trong một quảng cáo. Người dùng có thể cuộn qua hình ảnh hoặc video để tìm hiểu thêm về sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng cáo.
- Quảng cáo trình chiếu : Những quảng cáo này cho phép doanh nghiệp tạo trải nghiệm giống như video bằng cách sử dụng nhiều hình ảnh tĩnh.
- Quảng cáo trải nghiệm tức thì : Những quảng cáo này cho phép doanh nghiệp tạo trải nghiệm phong phú, toàn màn hình trong ứng dụng Facebook.
- Quảng cáo bộ sưu tập : Những quảng cáo này cho phép doanh nghiệp giới thiệu nhiều sản phẩm trong một quảng cáo, kèm theo liên kết đến chế độ xem toàn màn hình của sản phẩm.
Nhà quảng cáo có thể tạo chiến dịch nhắm mục tiêu đến nhân khẩu học, sở thích và vị trí cụ thể. Thuật toán của Facebook sử dụng thông tin này để hiển thị quảng cáo cho những người dùng có nhiều khả năng quan tâm nhất đến sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.
Quảng cáo trên Instagram
Quảng cáo Instagram cho phép các doanh nghiệp và cá nhân quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên nền tảng Instagram. Những quảng cáo này được hiển thị dưới dạng bài đăng được tài trợ, được tích hợp liền mạch vào nguồn cấp tin tức của người dùng và trông giống như các bài đăng thông thường.
Instagram cung cấp một số loại quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Quảng cáo ảnh : Những quảng cáo này sử dụng một hình ảnh duy nhất để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Quảng cáo video : Những quảng cáo này sử dụng một đoạn video ngắn để quảng cáo sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Quảng cáo quay vòng : Những quảng cáo này cho phép doanh nghiệp hiển thị nhiều hình ảnh hoặc video trong một quảng cáo, cho phép người dùng vuốt qua chúng.
- Quảng cáo Stories : Đây là những quảng cáo xuất hiện trong phần Stories của Instagram và biến mất sau 24 giờ.
- Quảng cáo IGTV : Đây là những quảng cáo xuất hiện trước khi video IGTV bắt đầu phát.
Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích và hành vi. Quảng cáo trên Instagram có thể được mua trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) hoặc giá mỗi lần nhấp chuột (CPC) và nhà quảng cáo sẽ bị tính phí mỗi khi quảng cáo được xem hoặc nhấp vào.
Microsoft
Quảng cáo Microsoft, trước đây gọi là Quảng cáo Bing, là một nền tảng quảng cáo cho phép các doanh nghiệp và cá nhân tạo và chạy quảng cáo trên công cụ tìm kiếm Microsoft Bing và Mạng quảng cáo Microsoft, là tập hợp các trang web và ứng dụng hợp tác với Microsoft để hiển thị quảng cáo .
Các nhà quảng cáo có thể sử dụng nền tảng này để tạo các loại quảng cáo khác nhau như quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo sản phẩm, quảng cáo mua sắm, quảng cáo hiển thị hình ảnh và quảng cáo video. Những quảng cáo này được nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi và có thể được mua trên cơ sở trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột hoặc trả cho mỗi lần hiển thị. Điều này có nghĩa là nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi quảng cáo được nhấp vào hoặc xem.
TikTok
Quảng cáo TikTok cho phép các doanh nghiệp và cá nhân quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên ứng dụng TikTok. Những quảng cáo này được thiết kế để hấp dẫn và sáng tạo, đồng thời chúng thường có nhạc hoặc bao gồm các xu hướng và thử thách phổ biến trên TikTok.
TikTok cung cấp một số loại quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu : Đây là những quảng cáo toàn màn hình xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu chính của ứng dụng và có thể dựa trên video hoặc hình ảnh.
- Quảng cáo tiếp quản thương hiệu : Đây là những quảng cáo toàn màn hình xuất hiện khi người dùng mở ứng dụng và chúng có thể dựa trên video hoặc hình ảnh.
- Quảng cáo thử thách hashtag : Những quảng cáo này khuyến khích người dùng tham gia thử thách hashtag được gắn thương hiệu và gửi video của riêng họ bằng cách sử dụng hashtag được gắn thương hiệu.
- Hiệu ứng được gắn thương hiệu : Đây là những hiệu ứng đặc biệt do các thương hiệu tạo ra và người dùng có thể sử dụng trong video của chính họ.
Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích và hành vi. Quảng cáo TikTok có thể được mua trên cơ sở giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) hoặc giá mỗi lần nhấp chuột (CPC) và nhà quảng cáo sẽ bị tính phí mỗi khi quảng cáo được xem hoặc nhấp vào.
Ngoài ra, TikTok còn cung cấp nền tảng tự phục vụ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ cũng như dịch vụ được quản lý để các doanh nghiệp lớn hơn thực hiện các chiến dịch của họ.
Quảng cáo LinkedIn cho phép các doanh nghiệp và cá nhân quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên nền tảng LinkedIn. Những quảng cáo này được thiết kế để tiếp cận đối tượng chuyên nghiệp và thường được sử dụng để thu hút khách hàng tiềm năng, xây dựng nhận thức về thương hiệu và quảng bá cơ hội việc làm.
LinkedIn, thuộc sở hữu của Microsoft, cung cấp một số loại quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Nội dung được tài trợ : Những quảng cáo này xuất hiện trong nguồn cấp tin tức của người dùng và trông giống như các bài đăng thông thường. Chúng có thể ở dạng văn bản, hình ảnh hoặc video.
- InMail được tài trợ : Những quảng cáo này được gửi trực tiếp đến hộp thư đến của người dùng.
- Việc làm được tài trợ : Những quảng cáo này quảng bá cơ hội việc làm và xuất hiện ở đầu phần việc làm của nền tảng.
- Quảng cáo hiển thị : Đây là những quảng cáo biểu ngữ xuất hiện ở phía bên phải của nền tảng và có thể được nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể.
- Quảng cáo động : Đây là những quảng cáo tự động tạo nội dung được cá nhân hóa cho từng người dùng dựa trên lịch sử duyệt web của họ.
Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, chức danh công việc, quy mô công ty, ngành, kỹ năng và hành vi. Quảng cáo LinkedIn có thể được mua trên cơ sở chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) và nhà quảng cáo sẽ bị tính phí mỗi khi quảng cáo được nhấp vào hoặc xem.
LinkedIn cũng cung cấp nền tảng tự phục vụ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ và dịch vụ được quản lý để các doanh nghiệp lớn hơn thực hiện các chiến dịch của họ.
Quảng cáo Twitter cho phép các doanh nghiệp và cá nhân quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên nền tảng Twitter. Những quảng cáo này được thiết kế để tiếp cận nhiều đối tượng và thường được sử dụng để tạo khách hàng tiềm năng, xây dựng nhận thức về thương hiệu và tăng lưu lượng truy cập trang web.
Twitter cung cấp một số loại quảng cáo khác nhau, bao gồm:
- Tweet được quảng cáo : Đây là những tweet được gắn nhãn là “được quảng cáo” và xuất hiện ở đầu dòng thời gian hoặc trang kết quả tìm kiếm của người dùng. Chúng có thể ở dạng văn bản, hình ảnh hoặc video.
- Tài khoản được quảng cáo : Đây là những quảng cáo quảng cáo tài khoản Twitter và xuất hiện trong phần “người theo dõi” của nền tảng.
- Xu hướng được quảng cáo : Những quảng cáo này quảng cáo một hashtag cụ thể và xuất hiện ở đầu danh sách chủ đề thịnh hành.
- Thẻ trang web : Những quảng cáo này quảng bá một trang web hoặc trang đích và bao gồm hình ảnh, tiêu đề và mô tả.
- Thẻ cài đặt ứng dụng : Những quảng cáo này quảng bá ứng dụng dành cho thiết bị di động và bao gồm hình ảnh, tiêu đề và mô tả.
Nhà quảng cáo có thể nhắm mục tiêu đến đối tượng cụ thể dựa trên các yếu tố như nhân khẩu học, sở thích và hành vi. Quảng cáo Twitter có thể được mua trên cơ sở chi phí mỗi lần tương tác (CPE) hoặc chi phí mỗi lần nhấp chuột (CPC) và nhà quảng cáo sẽ bị tính phí mỗi khi quảng cáo được tương tác (như, chuyển tiếp tin nhắn, trả lời, v.v.) hoặc nhấp vào .
Twitter cũng cung cấp nền tảng tự phục vụ cho các doanh nghiệp vừa và nhỏ và dịch vụ được quản lý để các doanh nghiệp lớn hơn thực hiện các chiến dịch của họ.
Các loại quảng cáo PPC là gì?
Tìm kiếm
Quảng cáo trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột tìm kiếm là loại quảng cáo PPC phổ biến nhất. Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện ở đầu trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) khi người dùng nhập một truy vấn cụ thể (từ khóa hoặc cụm từ) vào công cụ tìm kiếm (Google và Microsoft Bing là phổ biến nhất). Những quảng cáo này thường dựa trên văn bản và được thiết kế để có mức độ liên quan cao đến tìm kiếm của người dùng.
Các nhà quảng cáo thường trả tiền mỗi khi người dùng nhấp vào một trong các quảng cáo của họ (chi phí của mỗi nhấp chuột được gọi là CPC hoặc giá mỗi nhấp chuột. Quảng cáo tìm kiếm là cách phổ biến nhất để các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ và thúc đẩy lưu lượng truy cập đến trang web của họ.
Trưng bày
Quảng cáo hiển thị hình ảnh là loại quảng cáo xuất hiện trên các trang web, ứng dụng và nền tảng kỹ thuật số khác, thường ở dạng biểu ngữ hoặc định dạng đồ họa khác. Quảng cáo hiển thị hình ảnh được thiết kế để hấp dẫn về mặt hình ảnh và có thể bao gồm nhiều loại phương tiện như hình ảnh, video và các yếu tố tương tác.
Quảng cáo hiển thị hình ảnh thường được sử dụng để nâng cao nhận thức về thương hiệu, quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ hoặc tăng lưu lượng truy cập đến một trang web. Quảng cáo hiển thị hình ảnh thường được mua trên cơ sở giá mỗi lần hiển thị (CPI) hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM), nghĩa là nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi quảng cáo được hiển thị một số lần nhất định.
Băng hình
Quảng cáo video sử dụng nội dung video để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của bạn. Những quảng cáo này có thể xuất hiện trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm mạng xã hội (cuộn phim hoặc bài đăng), các dịch vụ phát trực tuyến như YouTube và các trang web. Quảng cáo video trên YouTube có thể là quảng cáo đầu video, giữa video hoặc cuối video, nghĩa là chúng có thể xuất hiện trước, trong hoặc sau video. Quảng cáo video có thể bỏ qua hoặc không thể bỏ qua.
Quảng cáo video thường có tính tương tác và có các yếu tố có thể nhấp vào như lời kêu gọi hành động, liên kết hoặc biểu mẫu. Chúng thường được mua trên cơ sở giá mỗi lần xem (CPV) hoặc giá mỗi lần nhấp chuột (CPC), trong đó nhà quảng cáo trả tiền mỗi khi quảng cáo được xem hoặc nhấp vào.
Tiếp thị lại (hoặc nhắm mục tiêu lại)
Tiếp thị lại là hình thức quảng cáo cho phép doanh nghiệp hiển thị quảng cáo cho người dùng trước đây đã tương tác với trang web hoặc ứng dụng di động của họ. Quảng cáo tiếp thị lại thường được hiển thị cho người dùng khi họ duyệt các trang web khác hoặc khi họ sử dụng ứng dụng dành cho thiết bị di động và được thiết kế để nhắc nhở người dùng về doanh nghiệp và khuyến khích họ quay lại trang web hoặc ứng dụng.
Quảng cáo tiếp thị lại có thể được phân phối ở nhiều định dạng khác nhau, chẳng hạn như quảng cáo hiển thị hình ảnh, quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo video và quảng cáo trên mạng xã hội. Chúng thường được mua trên cơ sở giá mỗi nhấp chuột (CPC) hoặc giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM).
Chiến dịch tiếp thị lại được nhắm mục tiêu cao và hiệu quả trong việc thúc đẩy chuyển đổi và bán hàng. Chúng hoạt động bằng cách theo dõi hành vi của người dùng trên trang web hoặc ứng dụng dành cho thiết bị di động, sau đó sử dụng dữ liệu đó để hiển thị cho họ các quảng cáo được nhắm mục tiêu khi họ duyệt các trang web khác hoặc sử dụng các ứng dụng khác. Điều này được thực hiện bằng cách đặt cookie hoặc pixel trên trình duyệt hoặc thiết bị của người dùng, sau đó được sử dụng để nhận dạng họ và phân phát cho họ những quảng cáo có liên quan.
Các loại quảng cáo khác
Các loại quảng cáo bổ sung thuộc một trong các danh mục trên nhưng có các đặc điểm khác nhau, chẳng hạn như loại hình doanh nghiệp được phép sử dụng và yêu cầu thiết lập. Bao gồm các:
- Danh sách tiếp thị lại dành cho quảng cáo đi kèm kết quả tìm kiếm (RLSA)
- Hiệu suất tối đa
- Quảng cáo tìm kiếm địa phương (LSA)
